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Prada併購Versace獲批，接下來會發生什麼事？

這次收購，強化了 Prada 集團 —— 以及義大利 —— 在被法國兩大巨頭 LVMH 與 Kering 主導的奢侈品市場中的地位。未來成敗關鍵，在於 Prada 能否有效整合 Versace，並重燃其增長動能。分析師指出，Prada 必須在維繫 Versace 華麗 DNA 與自身紀律化管理之間取得平衡，同時安撫投資者對長期成長的期待。

「我確實預期 Prada 集團短期毛利率會承壓，畢竟目前 Versace 虧損，需要重新投資並提升營收，這可能需要時間，」晨星資深分析師 Jelena Sokolova 表示。

隨著歐盟批准，Prada 還需要完成幾項手續：敲定融資協議、處理合約與法律同意條款，並正式轉移所有權。完成這些步驟後，Versace 才能正式展開整合與轉型計劃。

「最優先的，是讓品牌重新閃耀，」Globaldata 零售部總經理 Neil Saunders 表示。他指出，在 Capri 治理下，Versace 嘗試調整定價，並進一步進入主流市場，但這種策略在某種程度上稀釋了品牌的奢侈定位。同時，Capri 本身仍需專注於穩定旗下最大品牌 Michael Kors。

與 Capri 著重「營運驅動」的擴張模式不同（尤其聚焦美國批發、共享效率、對品牌建設投入有限），Prada 的管理方式更加聚焦於時尚本身。

「Prada 更注重品牌力，因此會更專注於如何擴大 Versace 的市場存在感，」Saunders 說道。他認為，若善用定價優勢，Versace 的毛利潛力更高。「在 Capri 時期，策略核心是拉高銷量，進入更主流市場，但那並非 Versace 的核心。我不認為 Prada 會繼續這樣做。」

Versace前首席创意官掌舵Emporio Armani

深度报道｜EDITORIAL

今年因Prada集团收购而从Versace离职的首席创意官Dario Vitale，正式成为了Armani家族成员之外的首位Armani集团创意高管。这意味着Armani集团即将迎来一个新时代。

*撰文/包韵

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9月16日，Armani集团宣布，任命现年42岁的意大利设计师Dario Vitale出任Emporio Armani创意总监与Giorgio Armani配饰系列创意总监，并立即生效。

Jeannette Montgomery Barron拍摄的Dario Vitale官宣照片神情酷似Giorgio Armani壮年时代

这是一个传闻已久的任命，标志着Armani集团首次聘请家族成员之外的创意负责人来管理一条产品线。这也是Armani集团在创始人兼所有者Giorgio Armani去年去世后，在创意领域做出的巨大变动。

Dario Vitale表示，由衷感谢Armani集团女装设计负责人Silvana Armani与集团男装设计负责人Leo Dell' Orco邀请他加入Armani的美学世界。他们将立足Giorgio Armani先生的精神与品牌底蕴，携手开启属于Armani的全新篇章。

Dario Vitale设计唯一一个Versace系列（2026春夏系列）

对Dario Vitale来说，这是他两年内第二次获得这样的殊荣。2025年4月，他成为Versace历史上首位非 Versace家族成员的设计负责人，上任Versace首席创意官。然而，八个月后，他因Prada集团收购该公司而离职（Prada集团于2025年底完成了对Versace 收购，从Capri集团手里以12.5亿欧元购得，随后宣布了Dario Vitale的离职消息。他的职位由来自Alaïa的创意总监Pieter Mulier接任）。

Prada集团也是Vitale此前的雇主。在前往Versace之前，Vitale一直在Prada集团旗下品牌Miu Miu工作，长达14年。这位毕业于马兰戈尼学院的设计师，起步于Dsquared2在Dean和Dan Caten麾下工作，后服务于Bottega Veneta师从Tomas Maier，至2010年7月加入Miu Miu，在Miuccia Prada以及Prada集团设计总监Fabio Zambernardi麾下工作。2023年9月，Fabio Zambernardi退休后，他成为了Miu Miu成衣设计总监和形象主管。在这一职位上，他一直工作到2025年1月底。

Dario Vitale伴随Miu Miu崛起，开始频繁被外界关注。外界认为，他从Prada集团离职之前的三年内，Miu Miu亮眼的业绩与他高品质的作品有密切关系，他的设计推动其创造了翻倍增长的奇迹。据Prada集团2024年财报显示，Miu Miu在2024年的收入为12.28亿欧元‌，同比增长93.2%‌，创下历史新高。

Dario Vitale设计的Miu Miu 2025春夏系列

在Miu Miu的经历似乎也是Dario Vitale加入Emporio Armani的一张有力名片。两个品牌在集团内占据着相似的生态位，触达更多对时尚有态度的消费者。

1981年诞生的Emporio Armani，当初是Giorgio Armani为吸引更广泛消费者所创立的副线。起初以牛仔布产品为主。Giorgio Armani描述它为：「我从另一个角度探索时尚的愿景，它更加都市化，并且在代际上极具跨界性。」Emporio Armani就像其名「Emporio」（百货公司）所示，宛若一只包罗万象的「容器」，不仅容纳着从时装到配饰、从专业运动到精致童装的系列单品，更承载着摩登、活力、自由的精神价值，每个人都能在这里找到属于自己的风格。

在其大部分存在时间里，Giorgio Armani本人亲自掌舵，与Giorgio Armani、Armani Privé一样是他风格体系中重要篇章。其经典的鹰徽标识代表着现代意大利成衣品牌的成功范式。他为Emporio Armani设计的最后一个系列（2026春夏系列）于他去世后当月在米兰发布。而后，Emporio Armani由Giorgio Armani指定的创意继承人——他的侄女、71岁的Silvana Armani以及长期合作伙伴、73岁的Leo Dell'Orco——共同设计。

Emporio Armani 2026春夏广告

可以说，今天的任命标志着Armani集团一场全新的变革。出生于1983年的Dario Vitale，甚至比Emporio Armani更年轻。他似乎能够带领这个品牌进入新的纪元。

而他的上任也正值Armani集团的关键时刻。Giorgio Armani的遗嘱规定，他的继承人必须在他去世后的18个月内出售公司15%的股份，并在三到五年后将更大比例的股份（30%至54.9%）出售给同一买家。他的遗嘱还指定了三家优先买家：L'Oréal、LVMH 和 EssilorLuxottica。第一个截止日期是2027年3月。显然，Armani集团正在推行的改革不会等待新股东抵达后才开启，首席执行官Giuseppe Marsocci已迅速开始布局集团的创意改革。

根据Armani集团对外公布的财报，2025年收入为22亿欧元，按固定汇率计算下降2.8%，直接授权销售在内的总营业额达到40亿欧元。

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知晓圈中事

Did Gianni Versace Have HIV?

As the FBI scrambled to come up with a motive in the days following Gianni Versace’s murder, a controversial theory emerged: Versace’s killer Andrew Cunanan was seeking revenge on the designer for infecting him with HIV.

When an autopsy of Cunanan later revealed that he didn’t, in fact, have HIV, that theory was put to rest—but whether or not Versace had the virus is still the subject of much speculation. FX’s new series The Assassination of Gianni Versace—and the nonfiction book Vulgar Favors, on which the show is based—makes its stance on Versace’s diagnosis loud and clear.

In the opening scene of the second episode, Gianni Versace, disguised in dark sunglasses and a hooded sweatshirt, is at a hospital discussing treatment options with a medical team. “There are drugs. The therapies are complex, difficult. We have options,” explains his doctor.

Later, we see him in bed, appearing sick and frail with Donatella by his side. “What is Versace without you? Who am I without you?” she asks, to which Versace replies, “You will find out.”

Though the word “HIV” is never specifically used, the implications of these scenes are obvious…