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Outdoor-Händler: Vaude wagt Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Wachstum
Der Outdoor-Spezialist Vaude gilt als Vorzeigeunternehmen in puncto Nachhaltigkeit. Nun will das Unternehmen international größer werden, beflügelt vom Erfolg am heimischen Markt. Ein ambitionierter Plan, den hohe Kosten und eine firmeninterne Wachstumskritik zu erschweren drohen.
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„Wir sehen Wachstum kritisch und setzen uns intensiv damit auseinander“, sagt Antje von Dewitz und blickt ernst in ihre Webcam. Ein bemerkenswertes Statement, zumal es nicht etwa von einer linken Antikapitalistin kommt. Antje von Dewitz führt das mittelständische Familienunternehmen Vaude.
Ein Outdoor-Ausstatter, dessen Rucksäcke, Anoraks und Schuhe tausende Kunden in den Bergen und im Wald tragen und der sich besonders der Nachhaltigkeit, sozialer Gerechtigkeit und dem Umweltschutz verschrieben hat. Ein gewisses Maß an Aktivismus wohnen der Geschäftsführerin und ihrem Unternehmen also doch inne.
Trotzdem schlüpft Vaude nun auch in die Rolle des „Übels“. Denn das Familienunternehmen will wachsen, und zwar im großen Stil. Aus Deutschland heraus plant von Dewitz, den Outdoor-Markt in der DACH-Region und Westeuropa zu erobern.
„Aber wir wachsen nicht um des Wachsens willen. Es ist eine hart umkämpfte Branche. Mit mehr Größe können wir auch mehr Nachhaltigkeit in die Welt tragen“, sagt die Geschäftsführerin.
Das nachhaltige…
Vaude Bike Alpin 30+5 hydration pack review
The bright rain cover with reflective details makes staying visible in low light easy. Andy Lloyd / Our Media
The Vaude Bike Alpin 30+5 impressed me with its versatility on and off the bike, having used it for commuting, travel and many bike adventures.
Despite being larger than many rival hydration packs at 35 litres and designed for multi-day adventures, the bag performed well when used as a day backpack.
The divider in the main compartment enables you to organise items to keep weight distribution even when the bag is not full, and the straps do a great job of cinching down the bag to create a smaller footprint. It never felt overly cumbersome or baggy when using it as a day backpack.
The Vaude backpack was comfortable to carry, no matter the load. Andy Lloyd / Our Media
The various pockets, designed for specific uses, kept items easy to find and negated the need to rummage through the contents to find what I needed.
It's clear careful thought has been made to cater for bikers specifically. One thing this backpack does miss, however, is a signal whistle.
The phone pocket on the lower right-hand side was a useful addition…
Familienunternehmen Vaude feiert in diesem Jahr sein 50jähriges Bestehen
Seit Antje von Dewitz 2009 die Geschäftsleitung von ihrem Vater übernommen hat, ist das Familienunternehmen (dessen Namen sich aus den Initialen des Nachnamens ableitet) als Nachhaltigkeitspionier neue Wege gegangen. Mit nachhaltig-innovativen Produktneuheiten sowie visionären Geschäftsmodellen konnte das Unternehmen auf sich aufmerksam machen. Dafür gab es – praktisch pünktlich zum 50. Geburtstag – unter anderem den Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2024.
Innovative Produkt-Grundsteine damals…
Mit dem »Space«-Zelt brachte Vaude 1983 das sich dank innovativer Gestänge-Kanäle sehr schnell aufbauende erste Doppelwand-Kuppelzelt auf den Markt.
1986 folgte das Rucksack-Tragesystem »Tergoflex«, das sich an jede Körpergröße anpassen ließ.
1987 war die legendäre »Lhasa«-Jacke Initialzünder des bis heute erfolgreichen Doppeljacken-Segments.
Ab 1988 eroberten die »Mark«-Zelte mit ihrer neuartigen Wickelkonstruktion den Markt.
1992 begann die Produktion der hochfrequenz-verschweißten, wasserdichten »Aqua«-Radtaschen am Standort Tettnang. Die wurde im Laufe des Jahres immer weiter ausgebaut und modernisiert.
…und heute
Auch heute werden immer wieder herausragenden Produktinnovationen vorgestellt wie zum Beispiel das ergonomische Radhosen-Sitzpolster, das dank langjähriger Forschungsarbeit die perfekte Passform für alle Einsatzbereiche bietet, die weltweit ersten nahtfrei verarbeiteten Ultraleicht-Zelte oder der Leicht-Rucksack »Trail Spacer« mit gestricktem Rücken für maximalen Komfort.
Nachhaltige Produkte
Wie sich der ökologische Fußabdruck in der Produktentwicklung minimieren lässt, zeigt Vaude mit einer Reihe nachhaltiger Innovationen. Auch…