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自从TOMS品牌创始人Blake Mycoskie开创了“TOMS每售出一双鞋，就为亟需鞋子的孩童免费提供一双新鞋”的“One for One”全新商业模式以来，一直受到全世界爱心人士的推崇和追随。2008年起，Blake Mycoskie先生为了让更多人切身感受到这些没有鞋子穿的孩子所经历和感受的痛苦，并为改善这一现状积极行动起来，发起了One Day Without Shoes（ODWS赤足一天）的号召。2015年5月，TOMS“ODWS赤足一天”行动将首度来到中国，并第一次被大规模推广到全球社交媒体上。作为TOMS的创始人兼首席捐赠官，Blake Mycoskie先生将来到中国北京，与中国的相关机构、企业、大学、非营利组织合作，赤足亲登长城，并向中国公众讲述TOMS坚持举办这一活动的深远意义。
TOMS此次“ODWS赤足一天”在中国的开展时间为：5月5日至21日。作为TOMS“ODWS赤足一天”的重要开展地，中国消费者将可以通过线上线下多个平台和渠道参与这一善举。对于TOMS的消费者来说，这是一次完全不需要付出金钱，就可以完成捐赠善举的前所未有的活动。
在线上，新浪微博、微信、蘑菇街、阿里巴巴范儿将成为此次活动的联合阵地。消费者可以通过在新浪微博上发布自己的赤足照片@自己的一位好友，同时标注话题#withoutshoes# ，TOMS就将捐赠一双鞋给有需要的孩子。与此同时，消费者也可以进入微信活动页@TOMSChina，填写个人信息并发布自己的赤足照片，TOMS同样将捐赠一双鞋。也就是说，这个五月，无论你是购买了TOMS的鞋子，还是仅仅拍摄了一张赤足的照片并分享出来，在中国乃至世界的某一个角落，就会有一个孩子得到他渴望已久的鞋子。让我们将双足暂时离开柔软舒适的鞋子，体会一次仅仅依靠赤足站在粗砥大地上的感受。即使只有几分钟，你也会对那些从小就没有鞋子穿的孩童的生命轨迹更多一些体认和悯然。TOMS这一行动，旨在让普通公众用最简单最直接最实际的方式，和TOMS一起，为孩子们赢得一双鞋。
而在TOMS天猫旗舰店的活动主页上，消费者可以查看到全球参与#withoutshoes#这一行动的公众上传的照片，还可以在登陆页面看到这一活动的进展情况。5月16-21日期间，参与者如单笔订单超过1000元还可享受20%折扣的回馈，另外所有在21号当天在TOMS天猫旗舰店中消费的顾客，都有机会获得一件活动主题T恤。蘑菇街、阿里巴巴范儿和尚品网还将邀请各自网站最有影响力的达人们共襄盛举，freshboy和恒洋同学等也都积极响应了这一活动。
在线下，TOMS的11家中国门店将设置“ODWS赤足一天”体验专区。整个5月，进店的客人们都可以脱掉鞋子踩在不同材质的模拟地面上，真正体验阿根廷或尼泊尔那些没有鞋子的孩童们的感受。店员还将为参与体验的客人拍照并上传到#withoutshoes#的活动主页中去。5月16-20日期间，参与体验的消费者都可以获得20%的购鞋优惠。而在5月15-16日，蘑菇街会在杭州举办一个线下创意集市，邀请大家参与到“ODWS赤足一天”行动中来。巧合的是，5月份不仅是TOMS品牌的“生日”，也是阿里巴巴创立的周年庆，因此阿里巴巴也会在5月，邀请杭州总部的逾4万名员工通过范儿平台一起参与这一活动。此外，TOMS还将与中国的一些企业和大学开展合作，举办形式多样的ODWS赤足一天活动。
作为此次行动的高潮之一，5月21日清晨，Blake Mycoskie先生将与盖茨基金会中国负责人、柏悦酒店亚太区副总裁等共计15个商业及公共部门领导人一起赤足登上长城，将成为“ODWS赤足一天”行动在中国的第一个历史时刻。下午，TOMS将组织约300名来自北京大学、清华大学和北京师范大学的学子在北京海淀举办“ODWS赤足一天”活动。当晚，TOMS还将与社交媒体孵化机构NPI及超过30位企业领袖举行晚餐会，共同探讨过去二十年中国的社交媒体发展状况，及如何运用社交媒体的力量推动慈善事业的发展。5月22日，作为TOMS与共益巷，北京师范大学、北京志愿者服务中心、腾讯联合举办的“京师公益讲堂”活动的一部分，Blake Mycoskie先生将分享他的创业之旅和ODWS赤足一天诞生至今的幕后故事。
你试过赤足行走的滋味吗？不是用机器精心滤过细沙的海边浴场，也并非人工精心打理的细密草坪。是阳光暴晒下的高温铂油路，是零下十度冻结的湿滑冰面，是随时会踩到树枝和碎石渣甚至钉子的山路。在中国，在世界的许多偏僻贫困的角落，有很多年幼的孩子就是这样赤足长大，他们的年纪如此稚嫩，双足却饱经风霜，如果不是亲眼见到，无法想象他们曾走过的每一步经历了多少痛楚。除了肉体的疼痛和创伤，由于缺少对双脚的保护，没有鞋子严重影响了这些孩子对传染病预防的能力，甚至会危害到孩子们的生命安全！这个5月，让我们与TOMS，与全球爱心人士一起，参与到#withoutshoes#行动中来！
关于TOMS：
TOMS的开始并不是因为一双鞋子，而是因为没有鞋子而开始。2006年在阿根廷的一个村落，创始人Blake Mycoskie注意到许多小孩都光着脚没有鞋穿，之后他发现鞋子稀缺问题是许多发展中国家面临的普遍问题。由于缺少对双脚的保护，严重影响对传染病预防的能力，危害生命的安全。为了帮助需要鞋子的孩子们健康成长，Blake创立了TOMS（全名Tomorrow‘s Shoes – 踏上美好明日之鞋)，决定TOMS每售出一双鞋，就为亟需鞋子的孩童免费提供一双新鞋。一个全新的商业模式One for One就此展开。
更多信息，请登陆：
TOMS官网：WWW.TOMS.COM.CN
天猫旗舰店：http://toms.tmall.com/
官方微博：TOMS中国 http://weibo.com/u/5079167710
官方微信：TOMSChina返回搜狐，查看更多
Jared Fix has had his plate full since joining Toms as chief executive officer in July.
The shoe company, best known for its Alpargata canvas slip-on style, has recently leaned into diversifying its product lineup to focus more on sandals, espadrilles and casual sneakers. These efforts have had a positive effect on sales and brand momentum. Now, Fix is charged with taking that success to the next level.
“I was brought in to accelerate and increase the pace of change,” Fix told FN in an interview at the brand’s showroom during the Fashion Footwear Association of New York (FFANY) market week in December. Before joining Toms, Fix served as the chief transformation officer at Allbirds until November of 2023, which he said prepared him for his current role.
“I had the benefit of going through a proper transformation at Allbirds,” the executive said. “A lot of principles we applied there are equally applicable here, even if the answers are different.”
At Toms, the transformation will center on five key pillars: brand, product, channel, operating and people. To make it happen, Fix has bolstered the brand’s leadership team with top industry players. In the last six months, Toms…