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来自英国的潮牌Superdry（极度干燥）日前传出濒临破产的信息，这个曾经在亚洲也拥有众多年轻粉丝的街头成衣品牌有可能要退出潮流舞台了。
这个在logo里夹杂着日文的品牌成立于2003年，让许多人误以为是来自日本的潮牌。实际上，Superdry拥有纯正的英国血统。贝克汉姆曾把Superdry的皮衣穿成了“半永久”，而裘德洛也经常出席品牌的活动。对于logo里的日文，官方的解释是：创始人在日本旅行的时候产生的启发，所以起了这个有趣的名字。2010年3月，Superdry在伦敦证券交易所成功上市，当日发行价为500便士/股。在高峰期，Superdry的市值最高达20亿英镑（约合180亿元人民币）。南都记者查阅英国伦敦证券交易所数据显示，3月4日其公司股价报收于32.5便士/股，市值约3500万英镑（约合3亿元人民币）。
2016年，Superdry正式进军中国内地市场。四年间，Superdry共开设25家自营店和41家特许经营店，并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。2020年6月，Superdry在其官方微信公众号和官方微博宣布暂别中国内地市场。而据此前资料可知，Superdry在全球一共开设了215家门店，在英国拥有96家门店，员工总数为3350人，财务主管Shaun Willis官宣将于今年3月正式离职。
南都记者发现，Superdry官网目前还在正常运营，首页可见“冬季折扣，最高可享70%+额外20%折扣”的告示。以招牌款女士卫衣为例，折后价格大约为30欧元（约合人民币234元）。
官网截图。
据此前媒体报道，Superdry在今年1月份“正在权衡一项可能涉及大量关店和裁员的激进重组。”该报道称，该公司及其在普华永道的顾问，正在着手制定Company Voluntary Arrangement（CVA，自愿债务重组计划），使企业能够减少对债权人的负债，这可能涉及大量店铺关闭和裁员。Superdry向市场发布的一份声明称：“根据公司的转型战略，公司确认正在与顾问合作，探索各种材料成本节约方案的可行性。虽然这些选择中的任何一个都无法确定是否取得了进展，但它们旨在以公司迄今为止实施的成本节约举措的成功为基础，并为业务的长期成功做好准备。”
不久前，Superdry刚刚发布了疲软的销售业绩。1月26日，Superdry发布半年报称，在截至2023年10月28日的26周内，集团收入为2.198亿英镑，同比下滑23.5%。调整后税前亏损为2530万英镑，同比上升86%。Superdry将销售疲软的原因归结为“天气”原因，这也不是它第一次把锅甩给“天气”了，根据Superdry的官方报告，其23财年法定税后亏损1.481亿英镑，每股亏损为181.3便士，当时也提及“天气”影响，因为不够冷，所以衣服卖不动了。
另外，美国资产管理公司Davidson Kempner与Superdry共同创办人Julian Dunkerton洽商，寻求全面收购Superdry的可能性。消息人士称，洽商仅处于初步阶段，交易不一定能达成。Dunkerton作为Superdry最大单一股东及该公司行政总裁，也在与RCapital及Gordon Brothers等私募基金商，讨论公司私有化的可能性。无论是重组还是私有化，如果销售额再没有起色的话，潮牌Superdry可能真就彻底没了。
采写：南都记者 王欣
Superdry llegó a la Argentina. La marca británica de indumentaria abrió su tienda online local y prepara la apertura de su flagship store.
“Llegamos a la Argentina y empezamos online”, anunciaron desde la compañía el viernes a través de sus canales oficiales. La propuesta tiene un diferencial que la marca busca convertir en uno de sus principales argumentos para competir en el mercado local: mantener en la Argentina los mismos precios de Superdry en Europa.
“Llegamos con una premisa clara: mantener en la Argentina los mismos precios de Superdry en Europa, para acercar la marca al mercado local con una propuesta competitiva y alineada a nuestros estándares internacionales”, comunicaron desde la empresa.
En esta primera etapa, Superdry comenzó a comercializar una selección de su colección en formato preventa. El catálogo incluye remeras desde $50.000, camperas para hombre desde $170.000 y buzos de mujer desde $130.000.
El lanzamiento online funciona como una suerte de anticipo de la llegada física de la marca: prevé el corte de cintas de su primera tienda en el shopping Unicenter, para finales de septiembre o principios de octubre, lo que marcará…
Superdry is plotting a new assault on the High Street with plans for 15 new UK stores and a string of European openings. The comeback follows years of turmoil that saw the fashion chain delist, slash rents and close nearly half its estate.
Chief executive and founder Julian Dunkerton told Drapers that he has a “hitlist” of British locations ready to go, including Bath, Dundee, Lincoln and Norwich, and intends to open doors “as soon as the right sites become available.”
Stores in Belgium, France, Germany and the Netherlands are also being lined up as part of a wider European push. The bullish expansion marks the latest step in a dramatic turnaround for Superdry, which only months ago was fighting for survival.
Superdry quit the London Stock Exchange last April, then pushed through a major restructuring plan approved by creditors in June. That saw rents reduced on 36 of its 94 UK stores and 47 shut permanently, alongside logistics…