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資生堂は、世界88の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」より発売している美容液「アルティミューン」の誕生10周年を記念し、アートディレクター吉田ユニさんの企画コンセプトをもとに、長澤まさみさんを起用した新CMを7月1日（月）より放映します。
新CM動画URL：https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20240701/01/?rt_pr=trq76
「SHISEIDO」アルティミューンは、2014年にブランドの象徴アイテムとして発売し、2018年・2021年、そして2023年とリニューアルを重ね進化し続けてきました。発売以来「肌本来の美しさを引き出す」独自価値が、人種、年齢、肌質、性別を超えて10年間支持され続けています。この10年で252*のビューティーアワードも受賞しました。今回アルティミューン誕生10周年を記念して、人気アートディレクター吉田ユニさんとコラボレーションし、「BELIEVE IN BEAUTY.」をキャンペーンコンセプトにブランドアンバサダーを務める長澤まさみさんの新たなビジュアルを展開します。＊2014年に発売の初代商品からの販売の国・地域における累計受賞数（2023年12月時点）
■アートディレクター吉田ユニさんコラボレーションについて
吉田ユニさんは、実際に手を動かして素晴らしい作品をつくるアーティストです。細部への深い愛情が、唯一無二の人間味と温かみのある作品を生んでいます。「美の力」を信じ、そして美しいモノをつくりだす徹底した姿勢が、ブランド「SHISEIDO」のものづくりに通じるため、吉田ユニさんとのコラボレーションが実現しました。
■デザインコンセプト
美の底力が広がっていく花の波紋―内から外へと、私たちひとりひとりに秘められている美しさのエネルギーが波及する様子を、椿などの花びらを一枚一枚敷き詰めて描きました。ジャパニーズモダンな表現に、吉田ユニさんならではの美しい解釈を加えています。奥に向かって液体らしい不均一な揺らぎを加えた波紋。今にも動き出しそうなしぶきのように配置された花びら。花と一体となったドレスをまとい凛と立つ長澤まさみさん。一滴の滴が落ちて跳ね上がる瞬間を切り取ったかのような、目を惹きつけるビジュアルに仕上げました。細部までこだわり抜かれた花の波紋は「SHISEIDO」のアートとクラフトが詰まっています。
■吉田ユニさんコメント
「今回のビジュアルは”内側から広がっていく美しさ”というテーマを、水の波紋で表現しました。この波紋には、内側からみずみずしく潤っていく肌はもちろん、それによって生み出されたポジティブなパワーが伝播していくイメージや、世界中の多くの方々にこの商品が広がっていくイメージも込めています。また、波紋の中心で跳ねる水滴のように、美しく凛と佇む長澤まさみさんの姿で、潤いがみなぎり湧き出るような静かなパワーを描きました。今回はBeautyの象徴として「ドレス」と「花びら」をふんだんに使い、広がっていくドレスの上に、花びらを一枚一枚並べて丁寧に波紋を描いています。一滴から始まる波紋は、肌の美しさだけでなく、多くのお客さまのもとへ商品が届く様子もイメージできます。アルティミューン誕生10周年のビジュアルとしてもしっかりリンクするように、こだわりをもって制作しました。美しさとは、特別なものではなく、あらゆるものが多様な美しい力を秘めていると思います。今回のコラボレーションコンセプトも ”人は誰しも、美しい力を秘めている” という視点で語られていてとても共感しました。当たり前に目にしているものに、ちょっと違う視点を持たせることで、途端にあたらしい可能性が広がっていくと思います。秘めていた美しい力を生かすことを、これからも大切にしていきたいです。」
■吉田ユニさんプロフィール
■キャンペーンコンセプト
BELIEVE IN BEAUTY.
人は誰しも、美しい力を秘めている。
だからこそULTIMUNEは、
肌の内に眠る、美しさの扉を開く。
その人それぞれの、可能性を解き放つ。
そうして溢れでたエネルギーが、
ひとり、またひとりと誰かの力となって
人を、世界を、美しく前進させると信じているから。
（英訳）
BELIEVE IN BEAUTY.
The power of beauty belongs to us all.
ULTIMUNE releases the beauty locked up within,
Igniting every individual's potential.
Letting beauty soar beyond a simple reflection
To transform into an action, a movement, an evolution.
So our beauty is not just something we can see,
But something we can believe in.
■長澤 まさみさんコメント
「今回「SHISEIDO」アルティミューン誕生10周年という記念すべき節目に吉田ユニさんと共にキャンペーンを作り上げることができ、とても光栄です。吉田ユニさんのつくるものは、不思議な国から飛び出してきたような底知れぬ美しさのパワーを感じます。そんな唯一無二なユニさんの世界観に、私の大好きなアルティミューンと共に参加できとてもうれしいです。とても素敵なものになっていますので、ぜひたくさんの方にご覧いただければと思います。」
■長澤 まさみさんプロフィール
■撮影エピソード
ブランド「SHISEIDO」を象徴する美容液、アルティミューン誕生10周年の大切な節目である今回の撮影は吉田さんのディレクションのもと、椿などの真っ赤な花びらを一枚一枚丁寧に敷き詰めた今にも花が動き出して湧き上がってきそうな圧巻な空間のセットで行われました。 撮影はとても和やかな雰囲気で2日間にわたり行われ、長澤さんの花と一体となった華やかなドレスにも負けない凛とした存在感が印象的でした。編集前から、まるで美しい芸術作品のような仕上がりで、素敵なカットが多く制作関係者皆、どのカットを採用するか非常に迷っていました。
■新CM概要
YouTube公開日：2024年7月1日（月）10：00～
TVCM放映開始：2024年7月6日（土）～
タイトル：アルティミューン｜BELIEVE IN BEAUTY篇（30秒）｜SHISEIDO
動画URL：https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20240701/01/?rt_pr=trq76
タイトル：アルティミューン｜BELIEVE IN BEAUTY篇（15秒）｜SHISEIDO
動画URL：https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20240701/02/?rt_pr=trq76
Film Director：Genki Ito
■アルティミューン誕生10周年記念、期間限定POPUPイベント開催
「SHISEIDO」アルティミューン誕生10周年を記念して、アルティミューンの世界観や製品を体験できる肌体験イベント「開花せよ、秘めた美の力 BELIEVE IN BEAUTY.」を2024年7月12日（金）から15日（月）まで、表参道Spiral Garden(Spiral 1F）で開催します。
■”秘めた美の力”を開花させる体験を提供
”秘めた美の力”とは、アルティミューンが目覚めさせる、誰もが持つ、美しくなるための力です。
会場では”秘めた美の力”の開花への道のりを辿るべく、没入感のある空間や、資生堂の高度な肌研究から導かれた美肌サイエンスをインタラクティブに知る事ができるエリアやフォトスペースなどを用意しています。さらに「SHISEIDO」のスキンケアが試せるセルフタッチアップスペースや、SHISEIDOパーソナルビューティーパートナーによる予約制カウンセリング、イベント特典も。スペシャルイベントならではの様々なコンテンツをお楽しみいただけます。
＜アルティミューン肌体験イベント「開花せよ、秘めた美の力 BELIEVE IN BEAUTY.」開催概要＞
・日程：2024年7月12日（金）～2024年7月15日（月）
11:00～20:00（最終日は17:00まで）
※最終入場は終了時間30分前まで
・会場：Spiral Garden(Spiral 1F）
東京都港区南青山5－6－23
東京メトロ千代田線・銀座線・半蔵門線「表参道」駅徒歩1分
・URL：https://brand.shiseido.co.jp/ultimune-10th.html?rt_pr=trq76
・入場：事前の予約は不要です。入場無料。
■美のめぐり3ステップについて
赤の循環で、ゆらがない「目覚める」「守り抜く」「引き出す」3ステップのスキンケアで、透明感あふれる輝き、なめらかさ、ハリ・弾力が備わった、生命感あふれるつややかな肌へ。
※価格は参考小売価格です（店舗によって異なる場合があります）。
■ブランドSHISEIDOついて
1872年、東京銀座に生まれて以来、アートとサイエンスの融合で時代の美を創造し続けてきた資生堂。その名を冠し、カメリアマークを使用することが許された、ただひとつの化粧品ブランドです。世界 88 の国と地域で共通のプロダクトとイメージを展開しています。 最新のスキンケアやメイクアップがもたらす外面の美しさは確かな自信と活力をもたらし、その内面の美しさはまた外へと引き出されます。外から内へ、内から外へ、美が循環し、周囲までも変えていく。そんな化粧の価値を提案していきます。
■SHISEIDOオフィシャルサイト https://brand.shiseido.co.jp/?rt_pr=trq76
■SHISEIDO JAPAN公式Instagram https://www.instagram.com/shiseido_japan/
■SHISEIDO JAPAN公式Twitter https://twitter.com/SHISEIDO_brand
《参考資料》
■アルティミューン｜BELIEVE IN BEAUTY篇30秒｜SHISEIDOストーリーボード
▼ ニュースリリース
https://corp.shiseido.com/jp/news/detail.html?n=00000000003849&rt_pr=trq76
▼ 資生堂 企業情報
https://corp.shiseido.com/?rt_pr=trq76
世界90の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」は、ブランドを象徴する美容液「アルティミューン」シリーズから、美容液成分を行き渡らせ、ハリのあるつや肌へ導くマルチトリートメントオイル「アルティミューン™ パワライジング オイル」【全1品】を、2026年3月1日（日）より、全国のデパートを中心とした約330店をはじめ、SHISEIDOオフィシャルサイト、資生堂オンラインストアで数量限定発売します。
◆美容液成分を贅沢に配合したオイルがなめらかにひろがり、べたつきのない上質なツヤで肌を包みこみます。
◆リラックス感のあるグリーンフローラルの香り。優雅にうるおい、角層のすみずみまで素早く浸透。乾燥による小じわを目立たなくします※1。
◆顔・からだ・髪・頭皮などマルチにお使いいただけます。
※1 効能評価試験済み
《SHISEIDOアルティミューン》
2014年に誕生したSHISEIDOアルティミューンは、誕生以降も着実に進化をし続けてきた、SHISEIDOを象徴する美容液です。2025年3月1日に、スキンケアの新時代を切り拓く次世代美容液「アルティミューン™ パワライジング セラム」として、リニューアルしました。発売以来「肌本来の美しさを引き出す」独自価値が、人種、年齢、肌質、性別を問わず支持され、世界で 269 のビューティーアワードを受賞しています※2。
※2 2014年に発売の初代商品からの全世界における累計受賞数（2024年12月時点）
《ブランドSHISEIDOについて》
SHISEIDOは、1872年、東京、銀座で創業した資生堂の遺伝子を継承するグローバルフラッグシップブランドです。1897年に誕生し現在も愛される化粧水「オイデルミン」、基礎研究成果を応用した美容液「アルティミューン」、 ”ファンデ美容液”として知られる「エッセンス スキングロウ ファンデーション」などのユニークな商品は、外面の美しさをもたらすだけでなく、個々人の内面の美しさまで引き出します。SHISEIDOは、アートとビューティー、サイエンスをブランド固有の価値基盤とする日本発のプレステージブランドです。
【商品概要】※価格は参考小売価格です（店舗によって異なる場合があります）。
■商品名・容量・価格
■商品特長
美容液成分を行き渡らせ、
ハリのあるつや肌へ導くマルチトリートメントオイル
○美容液成分を贅沢に配合したオイルがなめらかにひろがり、べたつきのない上質なツヤで肌を包みこみます。
○リラックス感のあるグリーンフローラルの香りです。
○優雅にうるおい角層のすみずみまで素早く浸透します。
○乾燥による小じわを目立たなくします※1。
○顔・からだ・髪・頭皮などマルチにお使いいただけます。
※1 効能評価試験済み
■使用法
●いつでもお好きなタイミングでお使いいただけます。お風呂あがりやシャワーの後など、濡れた肌にもご使用いただけます。
●人肌に温めてから深呼吸と共に香りをかぎながらゆっくりとなじませます。
●からだに使用する場合は、手のひらに適量をとり、手のひらで大きく包み込むようになじませます。
●髪の毛に使用する場合は、手のひらに適量とり、なじませてから髪全体に塗布します。
■SHISEIDOオフィシャルサイト：https://brand.shiseido.co.jp/?rt_pr=trt92
■SHISEIDO JAPAN公式Instagram：https://www.instagram.com/shiseido_japan/
■SHISEIDO JAPAN公式X：https://twitter.com/SHISEIDO_brand
※掲載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください 。
▼ ニュースリリース
https://corp.shiseido.com/jp/news/detail.html?n=00000000004103&rt_pr=trt92
▼ 資生堂 企業情報
https://corp.shiseido.com/?rt_pr=trt92
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Shiseido has spent the last year shedding parts of its business, shaping up its bottom line and focusing on the Asian market, new categories and acquisition opportunities.
It’s all part of the company’s plan to double net sales to RMB 2 trillion ($13.6 billion) by 2030 and see through a larger strategy to become “number one in skin beauty” in the world.
“Our medium-term strategy involves putting in place the foundation for global transformation,” says president and chief executive of Shiseido’s EMEA region and global fragrance division Franck Marilly, speaking at the company’s 150th anniversary celebration in Venice. “We have restructured our brand portfolio, we’re improving our profitability, and accelerating our digital transformation.”
The company has sold a number of its brands and terminated some licenses, including Laura Mercier, Bareminerals, Buxom and its entire personal care business, which went to CVC Capital Partners for $1.5 billion. It’s making room for a new direction and new launches: Ulé, billed as a clean botanical skincare brand, debuted in France this year and will go to the UK next. In September, the company acquired French probiotic skincare brand Gallinée for an undisclosed sum…