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Entre références historiques et créativité insatiable, les fragrances conçues par la Maison de Haute Parfumerie allient avec sophistication la tradition et un brin d'impertinence.
Au XVIIIe siècle, le château de Marly, à l'écart du tumulte de Versailles, était le théâtre de réceptions somptueuses. Dans cette résidence royale privée, le monarque invitait un cercle d'intimes qui se retrouvaient autour d'un goût commun pour la fête, les arts, mais aussi le parfum.
En 2009, inspiré par cet univers où l'expression de soi est reine, Julien Sprecher fonde Parfums de Marly. À travers des créations contemporaines caractérisées par une parti pris inventif fort et par une grande élégance, sa Maison de Haute Parfumerie ose tracer son propre chemin, en revisitant un savoir-faire séculaire.
Passer la publicité« Je voulais construire une Maison de Haute Parfumerie où tradition et présent se confondent », explique Julien Sprecher. Novatrices, les créations masculines ou féminines séduisent avec des compositions qui affirment leur singularité au-delà des tendances, tantôt boisées, tantôt florales, mais toujours originales et empreintes de liberté.
Les fragrances sont le résultat d'une alliance de traditions de la Haute Parfumerie et d'innovations contemporaines – molécules novatrices ou techniques d'extraction sophistiquées. Imaginées par Julien Sprecher, elles…
À la Maison des Polytechniciens, dans le 7e arrondissement de Paris, un soir d’automne, influenceurs et journalistes se pressent au lancement de « Palatine », le dernier-né de la maison Parfums de Marly. Il s’agit d’un sillage avec de la violette, version 2024. La particularité de cet éditeur de parfums ? Savoir revamper tous les ingrédients pour en faire un nouveau jus très désirable. Cette odeur de violette n’a rien à voir avec l’ancienne, connue de nos grand-mères. D’ailleurs, Parfums de Marly est à part.
La maison a été créée par Julien Sprecher, qui vit à Dubaï. À la fin des années 1990, il se retrouve à distribuer des parfums, puis à en créer. « Je faisais de la distribution, mais en visitant les marchés, j’ai compris qu’il y avait une place pour une parfumerie plus exclusive, raconte le créateur de sillages. J’ai lancé la marque en 2009 en étant totalement à contre-courant : je l’ai voulue genrée, alors que les marques de la catégorie niche étaient unisexes. J’ai choisi des flacons colorés et historiques, tandis que les références en vogue étaient sobres et urbaines. » Et ça marche : la marque s’impose dans la haute parfumerie, et ses flacons…
Après cinq ans chez Dior et quatre ans chez Chaumet, pourquoi avoir rejoint Parfums de Marly en 2022 ?
Mon parcours est guidé par la narration de marque. Chez Dior, je travaillais sur la cohérence entre couture et parfums ; chez Chaumet, sur la modernisation de l’image d’un patrimoine tricentenaire. Parfums de Marly représentait un défi différent : une maison de parfum de niche fondée par Julien Sprecher en 2009, avec une croissance internationale fulgurante – déjà 3e sur son marché aux États-Unis – et une petite structure. Le parfum de niche répond à une lassitude du public pour les franchises mondialisées. Il cherche aujourd'hui la singularité, un jus qui souligne une personnalité plutôt qu'un sillage que l'on croise à chaque coin de rue.
Comment définit-on le territoire de marque d'une maison si jeune ?
L'enjeu était de passer d'une communication centrée sur le produit à une véritable expression de marque. Notre ADN, c'est le 18e siècle français. Nous nous inspirons du Château de Marly, la résidence de plaisir des rois dédiée à la fête et à la liberté. C’est une mine d’or créative. Nous avons ainsi reconstitué ce château disparu en réalité virtuelle ou organisé des événements immersifs à…