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Original Penguin, brand lifestyle americano con oltre settant’anni di storia, è approdato alla Rinascente Milano con un pop-up dedicato alla collezione autunno inverno 26-27. L'obiettivo è il consolidamento del brand sul mercato europeo e, in particolare, in Italia. Recentemente è stato aperto un nuovo showroom a Londra.
Original Penguin accelera in Europa e individua nell’Italia uno dei mercati chiave della nuova fase di sviluppo. Il brand americano di Perry Ellis International, nato negli anni Cinquanta e oggi riposizionato su un linguaggio preppy-casual contemporaneo, sta rafforzando la propria presenza nel Vecchio Continente attraverso una distribuzione più selettiva, partnership con retailer premium e nuovi format retail.
Milano è uno dei passaggi centrali di questa strategia. Dopo il ritorno a Pitti Uomo e l’apertura del nuovo showroom di Londra, il marchio ha scelto Rinascente per un pop-up dedicato alla stagione FW26, primo tassello di un progetto più ampio che punta a consolidare la presenza in Italia anche nel multibrand e nei premium golf shop.
A raccontare obiettivi, investimenti e prossime mosse è Oscar Feldenkreis, CEO di Perry Ellis International, che ad Affaritaliani spiega perché l’Italia rappresenta oggi “un pilastro” della crescita di Original Penguin e come il gruppo intende valorizzare un heritage di oltre settant’anni adattandolo ai nuovi consumi, tra lifestyle, performance e retail esperienziale.
Quali sono le performance attuali di Original Penguin in Europa e quali obiettivi finanziari e di crescita avete fissato per i prossimi anni? In che misura l’Europa può contribuire al business complessivo del…
Original Penguin apre il suo primo pop-up in Italia. Dal 1° settembre al 5 ottobre, il brand americano porta il suo universo negli spazi di Rinascente Milano, segnando il debutto di un punto vendita (anche se temporaneo) a marchio proprio nel Paese. Fino a oggi, infatti, Original Penguin era arrivato sul mercato italiano attraverso multibrand ed e-commerce. Il pop-up rappresenta così il primo passo di una presenza diretta del brand in Italia.
Questa mossa rientra in un piano di espansione europea che il brand ha reso pubblico a giugno, quando è tornato a Pitti Uomo per la prima volta dal 2019. Nella stessa occasione Original Penguin ha indicato Italia, Germania, Grecia, Scandinavia, Spagna, Svizzera e Turchia come mercati target, ha aperto uno showroom a Londra (60 Charlotte Street, ad aprile) e ha ampliato la propria presenza da John Lewis nel Regno Unito. "Original Penguin ha sempre rappresentato per me più della semplice moda", ha dichiarato in quell'occasione Oscar Feldenkreis, CEO di Perry Ellis International, casa madre del brand dal 1996.
Ad accompagnare l'ingresso italiano è la stagione più identitaria dell'anno per il brand. Original Penguin ha svelato "The Best of Times", la campagna autunno/inverno…