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Et de trois ! Après le rachat des produits de beauté SVR en 2014 et celui des parfums Couvent des Minimes début 2017, Filorga met la main sur une troisième marque, dans une ambitieuse stratégie de conquête. Dirigé par Didier Tabary, un ancien du groupe Chanel, l’entreprise annonce ce vendredi l’acquisition de Lazartigue, la marque de produits capillaires de luxe fondée par un ex-coiffeur star qui lui a donné son nom.
« Jean-François Lazartigue avait monté un centre de traitement du cheveu et un salon rue du Faubourg Saint Honoré. La marque, qui fut l’une des premières à développer des actifs naturels fortement dosés, bénéficie d’une très bonne réputation chez les professionnels du capillaire », souligne Didier Tabary. Après des investissements « mal calibrés » et la perte d’un important distributeur en Asie, la société Lazertigue était en redressement judiciaire. Filorga – qui défendait son dossier face à d’autres candidats - a convaincu le Tribunal de commerce de Versailles en présentant un plan de continuation qui préserve les 37 emplois de la PME et son usine de Trappes.
Cette troisième acquisition va permettre à Filorga de compléter son offre en s’attaquant à l’univers un…
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Premier laboratoire français de médecine esthétique*, Filorga lance time-filler shot 5xp, un sérum concentré inspiré de la toxine botulique, qui permet de lisser les 5 rides d'expression : le front, celle du lion, de la marionnette, la patte-d'oie et la lèvre supérieure.
Pour dévoiler son nouveau sérum, TIME-FILLER SHOT 5XP, FILORGA organisait le 11 janvier dernier dans un lieu intimiste parisien, avenue Montaigne, un événement placé sous le signe de l'expertise et de l'expression de ses émotions.
Au rez-de-chaussée, une ambiance très scientifique était proposée, avec testing produits et découverte de la nouveauté. Un expert était présent pour répondre aux questions et raconter la genèse de ce nouveau sérum.
Soirée lancement Filorga : TIME-FILLER SHOT 5XP MICHAËL AUGUSTO Passer la publicitéAu sous-sol, c'est une atmosphère tout autre qui attendait les convives, avec une série d'ateliers pour exprimer ses émotions. À commencer par un jeu de cartes pour identifier et révéler, face au miroir, ses rides d'expression. Celles qui témoignent de nos émotions. Au coin bar, des cocktails étaient concoctés dans un espace aux tonalités épurées pour exprimer son goût (« Express Your Taste ! »). Sur le dance floor, une playlist enjouée incitait à bouger en toute liberté («…