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Desigual es conocida tanto por sus diseños coloridos como por sus polémicas campañas, que buscan muchas veces que se hable de la marca independientemente del tono en que se haga. La última controversia de la firma catalana ha surgido por un anuncio en el ... que ironiza sobre el turismo, los robos, la gentrificación y otros problemas de Barcelona.
El vídeo se ha publicado para promocionar la colección de edición limitada creada por Desigual junto a la marca berlinesa Ottolinger. Bajo el lema «Bienvenidos a la cara B de Barcelona», la modelo estadounidense Delilah Belle Hamlin recorre en inglés varios puntos del centro de la ciudad mientras se enfrenta a diferentes situaciones cotidianas.
La protagonista aparece tumbada sobre un taxi en medio del tráfico, pasea dos palomas atadas con correas y paga 9,50 euros por un café con hielo. En otra de las escenas, alguien intenta quitarle la mochila mientras ella afirma entre risas: «Todo el mundo quiere tu bolso». Finalmente, una vecina le recrimina en catalán que esté obstaculizando el paso y la modelo responde que «a los locales les encanta compartir su cultura contigo».
Como suele suceder en estos casos, las reacciones no se…
Desigual está a punto de recoger los frutos del proceso de transformación que comenzó en 2019, justo antes de la pandemia. La empresa, que se convirtió en el fenómeno de la moda española en la primera década del 2000 con crecimientos desorbitados, ha ejecutado uno de los giros más arriesgados que puede emprender una marca de moda: cambiar de cliente y de posicionamiento. Al nuevo cliente ya han llegado y Desigual ha vuelto a convertirse en un fenómeno (ahora viral), pero el impacto en ventas tardará todavía en llegar. Thomas Meyer, fundador de la compañía, y Alberto Ojinaga, consejero delegado, explican a Modaes cómo ha sido el salto “más arriesgado” de Desigual, que mira ahora a 500 millones de euros en cinco años.
Han pasado cuarenta años desde que Desigual echó a andar. Fundada en los ochenta, atravesó discretas fases de subidas y bajadas hasta que empezó a despegar a finales de los noventa. Con colores, estampados llamativos y patchwork por bandera, la marca comenzó una etapa de crecimiento internacional, distribución multiformato, ampliación de categorías y mucho márketing. Si tu cliente no es mainstream y quieres alcanzar el volumen, tendrás que llegar a él en todas partes, de…